viernes, marzo 27, 2009

postales de la crisis: Superlideres

Nos va tocar consumir relatos nacionales pero eso no quita para que lo que nos pida el cuerpo sea el super relato de la salvación Made in Hollywood . ¿ Dónde coño está aquí la Blackberry mágica que nos guiará en medio de esta sacudida? Zapatero no se enteró de la película y tenía la tormenta perfecta en su cabeza y don Mariano levanta el discurso de los conservadores decimonónicos: menos impuestos , menos costes laborales , menos protección social y ya escampará. No hay color, los primeros minutos de CSI dejan claro que hay presupuesto para levantar pirotecnia y adrenalina mientras en la ficción nacional nos conformamos con el costumbrismo, el humor grueso y los equívocos predecibles. Si todos sufrimos del shock de la Crisis 2.0., demandamos lideres que sugieran que agarrados a su capa aun podemos volar y alcanzar la orilla. ¿ Esconde alguno de nuestro políticos un traje de super heroe? Aznar no sirve porque el de Super Ratón le queda grande. mono3

viernes, marzo 13, 2009

Postales de la crisis I

No me gusta está crisis, cuando todo iba bien y aventurábamos el final de la burbuja y el descenso y la resaca de la década prodigiosa y del consumo lúdico nos olvidábamos que la sacudida iba a golpear más fuerte a los eslabones menos protegidos. En nuestra arrogancia augurábamos un pinchazo que agriaría el partido a los asistentes al palco. Esa banda de nuevos ricos, aventureros sin escrúpulos que multiplicaban el precio del suelo y de los pisos con más facilidad que el de Nazaret con los panes y los peces. Una mierda. La crisis es la de Matías que le ha tocado volverse a Uruguay después de tres años porque se acabó la obra y no había más; o la de Camila con dos hijas, una de quince y otra de doce, que limpiaba oficinas en la madrugada y ahora ya no hay ni oficinas ni empresa; le quedan las hijas y la madrugada. Desde Septiembre hay muchos trabajadores que despiertan en medio del desastre natural del desempleo y se preguntan - ¿ ahora qué? ¿ esto por qué? Unos lo pasaron bien y otros no duermen ya ni con Orfidal y no deberíamos olvidar a los responsables de todo este desaguisado. No les importó la ecología, ni la estética , a veces tampoco la ética. Ahora sabemos que en su embriaguez de hipotecas, plusvalías, PAIS y el desparrame de promociones, dinero negro y coches de gama alta también se pasaron por el forro los fundamentos de la economía y todo eso con la colaboración muchos bancos , cajas y de las autoridades locales. Que desastre. mono 3

Postales de la crisis: No Logo

En 1999 la periodista canadiense Naomi Klein publicó un texto premonitorio de lo que ocurriría una década después. En su celebrado libro No Logo ( Paidos, 2001) descubría las prácticas y las maneras de actuar de muchas de las grandes marcas globales. El impacto fue tal que desde turistas antiglobalización a Billy Bragg, pasando por The Economist que dedicó un número para combatirlo, muchos se sumaron al debate convirtiendo en moda el análisis de esos logos que componían el tejido de nuestros sueños. Un hipe semejante trajo secuelas, algunas interesantes como El libro negro de las marcas(Werner K Weiss H, Mondadori, 2004) y otras reiterativas. En internet se multiplicaron las páginas de denuncia de malas prácticas corporativas y el arte se sumo a la fiesta con ejercicios de crítica y manipulación de marcas de lo más divertido. Al final todo quedó en algunas fashion victims con mala conciencia y el intento de los departamentos de marketing por impulsar un compromiso de responsabilidad social corporativa insertado en su política publicitaria. La crisis lo esta trastocando todo. Pocos imaginábamos al principios de la década que sería Mercadona la abanderada de la lucha cultural contra el branding, la marca, el logo, el celofán y todo lo que había sido esencial en el capitalismo postmoderno y con burbujas de las últimas décadas .-“Es la tercera guerra mundial sin balas”- avisan desde el cuartel general de la cadena de supermercados valenciana. Adiós a la marca, lo importante es el ahorro. La esencia vuelve a estar en la supervivencia. Frente al envoltorio, el adorno, la sucesión de plásticos la defensa puritana de lo genérico. Las marcas se extinguen en los pasillos del supermercado, se homogenizan los colores, se simplifican las opciones ¿ se reduce la democracia? ¿ Se agrede nuestro ecosistema consumista?¿ Es esto el principio del fin de la marca y su reconocimiento social como valor añadido? Los tiempos están cambiando. mono 3